2016年数字广告支出增长22%,达到725亿美元:报告

来源:广告,725亿美元,2016年 作者:司空绎 人气: 发布时间:2019-04-02
摘要:在2014年9月23日在萨拉热窝的插图照片中,Facebook的徽标旁边描绘了Twitter的徽标
在2014年9月23日在萨拉热窝的插图照片中,Facebook的徽标旁边描绘了Twitter的徽标。 REUTERS / Dado Ruvic

(路透社) - 互动广告局周三发布的一份报告显示,去年营销人员花费了725亿美元用于数字广告,比2015年增加了22%,因为谷歌和Facebook再次预订了新收入的最大份额。

互联网广告收入报告强调了消费者从传统形式的媒体(如电视)到在线和移动平台的迁移,这使得数字公司争夺更大份额的广告收入。

然而,数字和电视广告不是一个苹果对苹果的比较。

Pivotal Research Group的分析师写道,尽管数字广告超过了2016年美国电视广告支出的690亿美元,但并没有像许多观察家所预期的那样带走广告收入。

分析师表示,“广告商通常希望将数字预算分配给视频广告单元,而不一定会影响电视支出。”

广告支出的增长再次由Facebook Inc和Alphabet的Google主导,因为营销人员越来越担心他们的广告在网上出现的地方,以及它们对他们的效果如何。

Pivotal Research表示,Facebook和谷歌占据了行业增长的99%,这意味着数字生态系统中几乎所有其他人都持平或低于去年。

谷歌的YouTube正在对其数字视频网站YouTube进行广告抵制,此前Verizon Communications Inc和强生公司等公司发现他们的广告出现在极端主义和其他仇恨内容旁边。

去年,Facebook也承认数据中存在一系列测量误差,这些误差是指广告商关于观看视频广告的人数。

Tim Baysinger的报道; Tom Brown编辑

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