诺基亚:大手笔或回家使用Windows Phone

来源:诺基亚,手机,运营商 作者:司空盥 人气: 发布时间:2019-04-02
摘要:诺基亚的新广告宣传主题为“令人惊叹的日常生活”
诺基亚的新广告宣传主题为“令人惊叹的日常生活”。该公司正在大力花钱尝试在美国建立自己的品牌,并将Windows Phone作为Android和iOS的强大替代品。
诺基亚的新广告宣传主题为“令人惊叹的日常生活”。 该公司正在大力花钱尝试在美国建立自己的品牌,并将Windows Phone作为Android和iOS的强大替代品。 Stephen Shankland / CNET

伦敦 - 诺基亚正在推出一项积极的营销活动,以推出基于Windows Phone操作系统的新智能手机。

周三标志着是前两款将使用Micrsosoft Windows Phone操作系统的诺基亚智能手机。 但这也标志着诺基亚希望让消费者对新的Lumia产品线感到兴奋的营销计划的开始。

诺基亚如何在竞争对手中销售和定位Lumia手机,例如Apple iPhone和不断增长的谷歌Android手机,这些都是这些设备和诺基亚成功的关键。 因此,诺基亚花费了大量资金和精力将这款设备推向了消费者心目中的最前沿。 它专门针对那些将投入消息的运营商。

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标语为“The Amazing Everyday”的新广告系列将把诺基亚Windows Phone智能手机描绘成“必备”设备,让智能手机尽可能简单易用。 从Facebook和Twitter等应用轻松集成到诺基亚专为Lumia设备推出的新应用,例如免费和集成的转弯导航和即时音乐混音,诺基亚旨在提供对常见应用的访问无需用户从应用商店下载多个单独的应用程序。

但即使手机的目标市场对于尚未采用智能手机的消费者而言更为大众市场,诺基亚也必须吸引年轻和时尚的消费者,该公司希望这些消费者将影响整个市场。 这些可能已经订购其他智能手机平台的年轻消费者需要被诺基亚Windows Phone智能手机“惊叹”,他们会将这些设备推荐给其他人。 负责诺基亚营销策略的Steven Overman在主题演讲中表示,诺基亚需要通过让这些消费者渴望Lumia设备来推动产品需求。

他说:“我们正在瞄准目标市场,这是一个25岁的人。” “他们需要为自己发现事物。他们是品牌精明和忠诚。我们需要让他们全心全意地参与其中。”

Overman解释说,在一个层面上的“惊人的每天”运动是一个乐观的信息,在这个世界中通常存在很多不确定性。 但这也是为了提醒人们,尽管面临这些挑战,但每天仍然令人惊叹。

“拍摄体验照片并将其分享到Facebook是多么容易,”他说。 “用户界面的集成性和直观性令人惊叹。”

作为此次活动的一部分,诺基亚将在所有发布市场上花费大量资金购买传统广告。 但它也会尝试用营销特技制作嗡嗡声,用这些城市填充真实的瓷砖。 例如,人们将穿过装扮成Microsoft Windows Phone磁贴的城市街道。 在演示期间播放的视频中,诺基亚用毛巾打扮了一些男士,将德国的城市公交车停在芬兰桑拿房。

“我们将以极其迷人和有趣的东西入侵城市,”奥弗曼说。 “当人们遇到这样的时刻时,他们会拍照并分享。这种热情是具有感染力的。”

Overman希望这些活动能够为消费者建立直接销售设备的零售地点。

诺基亚不会透露它计划在大规模营销活动上花多少钱。 但高管们表示,这比他们以前在设备发布上花费的时间要多得多。 他们正在寻求销售手机市场的运营商合作伙伴的帮助,以帮助推动需求。 在Lumia 800推出的六个市场中,诺基亚首席执行官斯蒂芬埃洛普表示,31家运营商将把这款设备推向他们的“英雄”智能手机。

“每个运营商都承诺以三倍于诺基亚其他任何历史上推出的营销资金水平进行营销,”他说。 “零售商正在分配比以往更多的空间和更多的员工培训。诺基亚将把更多的现场设备交给更多的零售专业人士。”

虽然营销活动刚刚开始,但Current Analysis的分析师Avi Greengart表示,诺基亚的计划是改进微软在Windows Phone营销方面所取得的成就。

“诺基亚围绕Windows Phone发送的消息比微软的营销要好得多,”他说。 “诺基亚正在使Windows Phone看起来很吸引人,这应该不难做到,因为它很有吸引力。”

最大的问题是,当诺基亚的Windows Phone Lumia设备进入美国市场时,美国的运营商是否会与国际运营商达到同等水平。 考虑到美国运营商专注于其他旗舰设备(例如iPhone 4S和一些新的LTE,双核谷歌Android手机)的金额和货架空间,这可能很难。

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